社区影响/可持续发展

塑造未来:MG2分享有关可持续品牌大会的洞见

一月2020 /劳拉·加德纳(Laura Gardner),坎顿·米歇尔·墨菲(Candon Michelle Murphy)

我们如何建立一个设计师社区,他们将可持续发展的思维直观地融入到每个设计决策中? MG2的两个可持续发展冠军劳拉·加德纳(Laura Gardner)和坎顿·米歇尔·墨菲(Candon Michelle Murphy)的任务是教我们如何耐心和随着时间推移进行微动的艺术如何产生重大影响。他们对这个紧迫问题的解决方案是组建一支由受过教育,热情的倡导者组成的队伍,他们相互挑战,并与我们的客户共同关注可持续实践可以产生的长期利益。

这篇文章重点介绍了劳拉(Laura)和坎顿(Candon)在参加第十二届年度可持续品牌(SB)大会时获得的最启发性的见解。这次会议更多是号召大家采取行动,而不是一个典型的活动,它敦促全球众多品牌和可持续发展的领导者及其社区解决紧急的环境问题,而不是保持常规经营模式。今年会议的主题是“交付美好生活”,体现了消费者如何摆脱金钱,地位和个人成就,在零售世界中寻求平衡,简单和个人联系。可以说,底特律正在发生我们最重要的全国公民重生之一。选择的地点为志趣相投的从业者提供了完美的背景,他们可以通过与圆形,再生和协作相结合的互动工作会议来专注于共同创造绿色经济。

激发欲望+对循环经济的需求

对这些受众来说,循环性意味着着名的品牌正在进行各种规模的系统改变,在这些改变中,其产品或服务可为环境和社会带来好处。通过利用重复利用,再制造,再循环材料或提供重要能源的产品或服务创造价值和繁荣。

目标公司的丽莎·博伊德(Lisa Boyd)实现价值观

  • 负责任的消费主义是我们的企业目标之一
  • 所有员工都学习“循环设计原则”。
  • 减少废物的工作正着手包装和生产
  • 新产品的发布具有战略意义,并致力于建立强大的可持续发展声音
  • 新推出的特色产品包括“ Good and Gather”杂货品牌和Everspring天然清洁产品
  • 目标公司正在举办国家汽车安全座椅回收计划
  • 他们正在与合作伙伴一起倡导绿色实践,涉及绿色化学品管理和产品中的回收成分
  • 目标公司正在投资针对纺织品回收和绿色化学的研究计划

卡门·伽玛(Carmen Gama)分享艾琳·费舍尔(Eileen Fisher)的大胆可持续性承诺

  • 从设计开始“设计出负面影响,并在积极变化中进行设计。”
  • 到2020年100%有机棉和亚麻
  • 减少用水(Bluesign标准)和碳足迹
  • 创建旧衣服的回收程序,客户退还衣服以取得商店信用。轻柔用过的衣服可以清洗,修理,然后在“更新”商店中出售。损坏的物品被回收到新的纤维中以用于新的设计。
  • 一定比例的利润进入支持环境健康,人权以及对妇女和女童倡导的计划。

与比尔·麦克唐纳(Bill McDonough)共同发起的塑料陆地和海洋(PRLS)计划

  • 专注于从源头减少和防止海洋塑料污染,并创造有价值的材料。
  • 我们之前的“减少,重复使用,回收”的口号也需要添加“恢复”。
  • 回收塑料是一种资源,陶氏,Unifi,戴尔和惠普等许多公司都在寻找回收塑料以进行回收。

通过互动内容推动行为改变和文化转变

专家小组的英勇“ Aha”时刻

  • 通过广告和艺术吸引人们。真正的参与是通过融合个人经验和积极学习而发生的。
  • 国家地理杂志的Asher Jay正在通过社区教育来应对濒危物种。
  • 利用VR,艺术,图形,设计和其他媒体,讲故事的人可以提出新的观点并唤起同理心。

再生

有效的可持续发展领导者剖析

这个生动活泼的小组重点讨论品牌建立可持续业务所需的至关重要的领导素质。

  • 协作至关重要。让更多的人,想法和数据参与对话。联盟不太可能产生影响。
  • 利用讲故事的力量并分享积极的成果。
  • 强调可持续业务的科学和战略要务。
  • 在塑造可能影响结果的叙述时,情感写作技巧至关重要。

拉力和驱动力影响:工厂车间

  • 这两场会议概述了消费者如何在材料上寻找意义,对职业目标的热情,对房屋所有权的幸福等等。品牌必须代表的不仅仅是产品。
  • 在为时45分钟的研讨会中,参与者仅基于可持续产品功能为“有意识的消费者”制作了有效的广告活动。
  • 来自Ben&Jerry's和Walgreens的小组成员列举了一些案例,说明被指控原因的竞选活动如何产生显着影响。例子包括红鼻子日和山核桃抵抗。
  • 所有参与者和代表都围绕他们的主张进行了集会,并呼吁实现可持续性,以保持蓬勃发展的业务超越常规业务。

应对居住建筑挑战:大品牌如何利用再生原则来改变房地产投资组合

  • Google的可持续发展计划经理Andreas Gyr深入探访了Bayview和Charlestown East校园。 Bayview的目标是在水,美丽和地方获得LBC认证。查尔斯敦东(Charlestown East)的目标是获得完整的“居住建筑挑战赛”认证。 Google的节水指标令人印象深刻,包括现场水处理和区域范围内向邻国的水出口。
  • 可持续房地产服务公司Stok的Jake Arlein讨论了为每个项目制定行动计划的重要性。项目计划必须包含情感原因,陈述,理念,愿景,使命以及一致的目标和价值观。要问自己的问题是:“我们觉得什么样子好?”

合作

如何在可持续发展冒险中吸引人们的提示

将推动变革的艰巨任务转化为乐趣;该研讨会提供了有关如何使一群人前进的想法。

  • 通过建立专注于动机,创新和共同性的目标来建立共识。
  • 利用培训,生态设计工具和任务的“游戏化”来增强人们的贡献力。
  • LUSH Cosmetics介绍了其管理委员会如何创建一个开放平台,以在企业的各个层面共享想法。
  • 赋予对事业充满热情的人们,会带来意想不到的成功解决方案。
  • 向消费者表明他们不必选择可持续的选择。

女孩批准了新广告

Girlapproved的创始人海蒂·丹格迈尔(Heidi Dangelmeier)与Ax Body Spray合作,扩大了他们的消费群体,Axy Body Spray历史上被视为性别歧视且过时了。

海蒂和她的团队聘用了数百名年轻人,以确定他们在头发和美体产品中寻找什么。反馈清楚地表明,男性正在寻求对其产品进行教育,指导和清晰包装。最终的活动“斧头发型”展示了男人如何用他们的产品创造理想的角色。与头发类型和操作方法相关的说明和图标现在已成为包装的组成部分。

这种伙伴关系和努力不仅涉及化学品,建筑和消费者,还讨论了世界如何变化。

改变一代

  • 千禧一代和Z代是“变革的一代”,品牌需要响应其需求以维持业务。
  • 目标对于这个群体至关重要,而目标驱动的品牌成功的可能性是后者的两倍。他们进行研究并在社交网络上分享,因此真实性已不再是一种选择。
  • 这些世代要求看到变革,以可持续的方式生活,并寻求从事可持续实践的职业。他们可以选择并授权其社区使用它。

值得一提的外卖

  • 可持续性不仅仅与物理环境有关。它涉及人员,流程和业务。我们如何工作和一起玩,强调协作与伙伴关系,将决定我们的成功。
  • 沟通和参与必须使每个人都参与–我们的集体成功和创新能力取决于相互重叠的不同观点。
  • 可持续性不仅仅与物理环境有关。它涉及人员,流程和业务。
  • 这项工作可能令人生畏。通过情感故事来庆祝成功会产生连锁反应,并激发新的项目。