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蒙特利尔Au Revoir

2016年11月1日

MG2的负责人MJ Munsell和Tommy Bahama的Frank Kennard在今年魁北克蒙特利尔举行的国际零售设计会议上介绍了传统零售业的革新。

卓悦,我是阿米斯! 在2016年9月13日至15日于蒙特利尔举行的第16届年度国际零售设计大会(IRDC)期间,与会者从各种各样的演讲者那里收集了宝贵的见解–讨论了从大麻零售到设计ROI的话题–进行了现场参观。我们的法裔加拿大主办城市,并与同行业同行相融合。挑战思想,激发创造力并建立新的联系。这只是今年活动中我们最喜欢的一些时刻。

缩小差距

品牌设计顾问和创意 里卡多·克雷斯波 在关于设计和零售业不断发展的开幕主题演讲中,IRDC坚定不移地投入了精力。 Crespo系谱系上的“广告代理人”,与观众分享了他在美泰在客户方面的宝贵经验,他是美泰集团的全球集团创意总监,还是20世纪福克斯公司的高级副总裁,全球创意总监。他宣称:“引人注目的品牌设计是对期望的战略破坏,而不是期望的调节。”


IRDC开幕主题演讲嘉宾riCardo Crespo /摄影:康涅狄格州费尔菲尔德的Richard Cadan //更多: vmsd.com/irdc2016photos.

但是,设计师如何才能弥合主观和客观之间的鸿沟,从而将设计的价值与品牌战略联系起来,并证明对高层管理人员可行? Crespo说,解决方案是改变品牌价值的确定方式。他解释说,如果我们看看婴儿潮一代,他们希望获得高效的交易零售体验。相比之下,他说,1980年后出生的消费者通常不仅仅向零售商寻求简单的交易,他们还寻求与其亲爱的品牌之间的体验和透明的关系。 Crespo令听众受到启发,质疑规范并重新思考设计在其自身组织中加强品牌的方式。

教育国度

分组讨论会在开幕主题演讲的第一天开始,随后在亚洲进行了围棋讨论,包括“设计日记:将肯尼斯·科尔的品牌和信息带入生活”,演讲者是Peter Burgoyne(冲刺设计)和斯蒂芬·波利卡诺(Stephen Policano)(肯尼斯·科尔) 。其他包括由FRCH Worldwide的罗宾·诺瓦克(Robyn Novak)领导的“与母公司合作:如何创建成功的店中店”,这是关于店中店的操作方法。由StéphaneBernier(Ædifica)与Caroline Poirier(Aldo)和Sophie Boulanger(BonLook)主持的“交易空间:打造无缝的体验,模糊了实体店和在线零售之间的界限”。会议探讨了蒙特利尔的两个本地零售商-40岁的鞋履品牌Aldo和年轻的在线眼镜初创公司BonLook-各自如何设计全渠道零售流程,从而模糊了虚拟店面和实体店面之间的界限。


关于弹出式商店演变的分组讨论会/摄影:康涅狄格州费尔菲尔德的Richard Cadan //更多: vmsd.com/irdc2016photos.

除了开幕式之外,一般会议和权力追踪还探讨了零售业的许多顶级趋势。玛格·魏斯(Bergmeyer Associates Inc.)与梅利莎·冈萨雷斯(Lion'esque Group)和布莱恩·拉莫斯(Bryan Ramos)(纽马克·格鲁布·奈特·弗兰克(Newmark Grubb Knight Frank))共同探讨了弹出式商店的演变,从他们将新兴社区转变为新兴社区的历史。高街目的地对永久性实体商店设计的影响。该小组将肯耶·韦斯特(Kanye West)的21个城市的实验性弹出窗口“巴勃罗的生活”命名为一个值得注意的新项目,并引用了纽约经验店 三星837 作为一家受到PR嗡嗡声和弹出窗口的社交媒体参与影响的永久性商店。

在另一场会议中,The High Road Design Studio(Phoenix)的所有者和创始人大麻零售设计爱好者Megan Stone谈到了合法化的医疗和休闲大麻法律在整个美国和国外的快速发展,并指出了该行业对零售业的影响力日益增强以及消费者包装商品方面。黑暗的商店设计和业余包装的日子已经一去不复返了:客户开始想要并期望高架商店设计和高级包装相匹配,从而有可能减轻合法使用的污名。

一直以来都是流行的固定装置,今年的电源轨道(每一个包括90分钟的时间里的三场演讲)都在“这是一个小世界:全球零售设计”中关注国际趋势。曲目中有演讲者的演讲 约翰·瑞安 (虚拟机 杂志), 埃里克·费根鲍姆(Eric Feigenbaum) (拥抱设计和 虚拟机 杂志),以及合作的主持人 丽贝卡·玛丝妮(Rebekah Matheny) (俄亥俄州立大学)和卡罗莱纳州巴尔塔尔(be.bo)。尽管他们的演讲主题各不相同,但每个主题都强调了客户沉浸式主题以及通过国际项目的视角使品牌适应不断发展的时代的需求。演示者Joe Baer和Addie Ashworth(均来自ZenGenius)的特邀演示者Joe Baer和Addie Ashworth(均来自ZenGenius)探讨了“与创意者合作-拥抱创意社区”,他们探索了在设计或视觉团队中管理创意思维的正确方法。鼓励与会人员在玩全观众的互动模拟游戏“ Cards Against Creatives”(流行游戏“ Cards Against Humanity”的新功能)时穿上华丽的眼镜。


关于管理广告素材的专题讲座/摄影:康涅狄格州费尔菲尔德的Richard Cadan //更多: vmsd.com/irdc2016photos.

在“扩大品牌的本质:以标志性的汤米·巴哈马的遗产为基础”会议中,弗兰克·肯纳德(Tommy Bahama)和MJ孟塞尔(MG2)讲述了西雅图生活方式品牌重返以岛屿为中心的独特旅程的故事该品牌曾为人所知,但最近却有所偏离。最终结果是:一种设计策略通过非常规的纹理和抽象版画三层方法将海滩带回到商店设计的核心,即“标志性度假胜地”,“家庭度假胜地”和“海岛波西米亚”。万豪国际集团(Marriott Intl。)的大卫·科普隆(David Kepron)举行了一次一般性会议,内容涉及为客人创造身临其境的体验以及如何利用虚拟现实和增强现实等新技术来衡量客户体验和满意度。 Chute Gerdeman的Brian Shafley和Leah Cotterman在另一场一般性会议“搭建商务与创意之间的桥梁”中提出了许多零售商和设计公司在开发新概念时面临的紧迫的ROI担忧,并讨论了创意成功并不总是等于商业成功。

外出走动

9月14日下午的非现场游览包括徒步旅行 蒙特利尔著名的老城区,穿越IRDC市主办JPMA的蒙特利尔制造工厂的旅程以及地下城市之旅,在这里客人可以探索城市的地下购物中心,商业区和隧道。 JPMA的巡回演出包括太阳马戏团杂技表演者令人惊叹的结局,以及当代小提琴家和DJ /鼓手二重奏的音乐伴奏。 9月15日晚上,蒙特利尔Time Supper Club俱乐部的闭幕晚宴使与会者最后一次与同龄人和朋友交流,在这里他们可以品尝到开胃小菜,跳舞和鸡尾酒。


2016年IRDC闭幕晚会/摄影:康涅狄格州费尔菲尔德的Richard Cadan /更多: vmsd.com/irdc2016photos.

而且该奖项将……

ZenGenius团队开始了年度 虚拟机 9月15日,颁奖午宴颁奖典礼,由获胜的冠军Kepron领导了今年获胜的铁商人挑战赛团队Red Team,他的展示完全融合了今年环保理念“ G'litter Done”的主题,同时融合了他的家乡和城市的影响。会议的主办城市蒙特利尔。 虚拟机 总编辑詹妮弗·阿瑟维多(Jennifer Acevedo)登上了Gensler的巴里·波本(Barry Bourbon)的舞台,该奖项是由于其在印度班加罗尔的年度零售翻新项目雷蒙德·成衣(Raymond Ready-to-Wear)获得奖项,而Coach的萨玛·尤恩(Samar Younes)则接受了最佳展示因赢得国际大奖而获奖。视觉竞赛显示,被称为“野兽”。 (了解其他“装修大赛”获胜者 虚拟机的9月号,以及视觉竞赛的获奖者(7月)。


IRDC 2016获胜的钢铁商人团队Red Team /摄影:Richard Cadan,康涅狄格州费尔菲尔德/更多: vmsd.com/irdc2016photos.

这些年 虚拟机/ Peter Glen授予年度零售商奖,该公司授予总部位于圣地亚哥的Pirch。被选择 虚拟机的编辑顾问委员会是最能证明过去长期经验的零售商 虚拟机 皮埃尔(Pirch)董事长兼联合创始人杰弗里·西尔斯(Jeffery Sears)是专栏作家彼得·格伦(Peter Glen)出色的零售标准的介绍者, 虚拟机的Feigenbaum并颁发了Acevedo奖。

爱的笔记

韦尔比·阿尔蒂多太阳剧团(Cirque du Soleil)创意总监已有16年的历史了,他在发布会上发表了有针对性的创意信息。在他的演讲“创造性的勇气:挑战现状以实现大创意”中,Altidor要求听众考虑一下这样的观念,即创新的未来不会由在实验室或办公室里独自工作的科学家或研究人员创造,而是掌握着共同创造解决方案的人类经验。他解释说,我们每个人都以自己的方式发挥创造力,我们必须有勇气表达这种创造力,以忠于自己。


IRDC闭幕演讲嘉宾Welby Altidor /摄影:Richard Cadan,康涅狄格州费尔菲尔德/更多: vmsd.com/irdc2016photos.

“我认为在我们所有人中,在每个人中,都有可能发现我们内在的独特天才,”阿尔蒂多说。 “ [我们应该]花时间练习那个天才。然后,最后,与全世界分享这个创造天才。”

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