电影院再次迎来客流高峰，Z世代也参与了这波复苏。
在最近一篇与 Joel Groover 合著的 ICSC C+CT 文章中，MG2 负责人 Melissa Gonzalez 探讨了周全的设计和营销策略如何使观影对 Z 世代和 Alpha 世代更具吸引力。
冈萨雷斯认为，年轻一代珍视触感丰富、沉浸式的体验，这些体验足以让他们摆脱日常的干扰。她补充说，他们重视购物和看电影的社交属性，并且通常希望共同创造并参与其中，而不仅仅是被动地旁观。
Market Sector： 娱乐
本周项目：飞行俱乐部
《西雅图每日商业日报》最近将 State of Play 在西雅图的 Flight Club 项目评为本周最佳项目。
这家集餐饮娱乐于一体的场所，以社交飞镖、精酿鸡尾酒和精致小吃为特色，最近在西雅图南湖联盟区首次亮相。
一见钟情
在最近一篇发表于《餐厅开发与设计》杂志的文章中，Amanda Baltazar 与 MG2 负责人 Bill Sleeth 探讨了如何为餐厅顾客创造完美的第一印象。
MG2 的 Sleeth 指出：“酒吧可以营造出非常温馨舒适的氛围，提供私密的体验。它们也可以成为餐厅的中心，一切都围绕着它们运转，有时甚至可以成为前门和餐厅之间的屏障，阻挡噪音、冷空气和客人到来时的喧闹声。”
飞镖“餐饮娱乐”场所于SLU开业
Flight Club是一家高端科技社交飞镖场所，致力于打造融合精致餐饮与创新飞镖游戏体验的优质服务。MG2采访了《西雅图商业日报》编辑Emma Lapworth，了解我们在西雅图南湖联盟区的最新项目。
MG2事务所负责人尼克·卡普托在新闻稿中表示：“如今的酒店服务旨在创造令人难忘的体验，而这个项目让我们有机会参与设计一个真正能将人们聚集在一起的空间。我们与State of Play团队紧密合作，致力于打造一个兼具氛围、功能性和独特场所感的环境。”
MG2的飞行俱乐部项目在西雅图南湖联盟社区开业
全新的餐饮娱乐场所提供多人飞镖体验，同时兼顾餐饮和社交。
华盛顿州西雅图2026年3月26日，全球建筑设计公司MG2宣布其最新项目——位于西雅图南湖联盟区的State of Play Hospitality旗下Flight Club正式开业。Flight Club提供快节奏的多人飞镖体验，采用突破性的追踪技术和即时计分系统。
Flight Club 与 MG2 携手合作，充分利用 MG2 在体验式酒店和餐厅设计方面的专业知识，将 Flight Club 的社交飞镖体验融入到充满活力、激情四射的场所中。西雅图店是 MG2 在美国开设的第二家 Flight Club 分店，预计 2026 年还将开设更多分店。
“如今的酒店服务旨在创造令人难忘的体验，而这个项目让我们有机会合作设计一个真正能将人们聚集在一起的空间，”MG2 负责人 Nick Caputo 表示。“我们与 Flight Club 团队紧密合作，致力于打造一个兼具氛围、功能性和强烈场所感的环境。”
Flight Club 是 MG2 Advisory 报告中所描述的日益增长的餐饮娱乐类别的一部分。 为了刺激：满足所有人的餐饮娱乐体验作为“一个热情好客的聚会场所，提供独特的娱乐、餐饮和社交体验，培养社区意识和归属感”。
“我们很荣幸能与 State of Play Hospitality 合作，将他们沉浸式的 Flight Club 概念带到他们在西雅图的最新场所，”Caputo 补充道。“我们的共同目标是打造一个能够提升宾客体验，同时又能体现品牌理念和愿景的空间。State of Play 团队的特别之处在于，他们对每个细节都考虑周全，最终打造出一个能够引起宾客和周边社区共鸣的场所。”
关于MG2
秉持着“创造变革性体验，促进和提升健康社区”的愿景，MG2 五十多年来始终致力于打造屡获殊荣的项目和方案。我们与众多世界知名企业和品牌携手合作，通过全方位的建筑设计、战略规划、成本管理、室内设计、品牌战略和项目咨询服务，将卓越的设计方案变为现实。我们在美国和中国设有七个办事处——西雅图、波特兰、纽约、华盛顿特区、明尼阿波利斯、尔湾和上海——并将建筑性能和社会责任融入到每一个项目中。MG2 的最大优势在于我们的人才、客户以及我们致力于帮助他们取得成功的承诺。我们秉持目标驱动的理念，并以数据为导向进行设计。MG2 是高力国际工程设计有限公司 (Colliers Engineering & Design) 的附属公司。
消费者体验
飞行俱乐部
Flight Club是一家高端科技社交飞镖概念店，致力于打造融合精致餐饮与创新玩法的优质体验。MG2与State of Play合作，将该品牌最新门店引入俄亥俄州辛辛那提和华盛顿州西雅图。
室内设计灵感源自维多利亚时代酒吧的魅力和英国游乐场的奇趣，营造出温暖、舒适而又不失趣味的氛围。装饰元素均来自英格兰各地，进一步强化了这种真实而沉浸式的氛围。头顶悬挂的大型环形灯为空间注入活力，促进了社交互动。中央吧台以凸圆形灯饰点缀，周围环绕着黑白相间的方格瓷砖，成为引人注目的视觉焦点，定义了整个场所的核心。
“如今的酒店服务旨在创造令人难忘的体验，而这个项目让我们有机会参与设计一个真正能将人们聚集在一起的空间，”MG2 负责人 Nick Caputo 表示。“我们与 State of Play 团队紧密合作，致力于打造一个兼具氛围、功能性和强烈场所感的环境。”
除了辛辛那提之外，MG2 还继续与 State of Play 合作，在北美各大城市（包括达拉斯和明尼阿波利斯）开设未来的 Flight Club 门店。
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项目细节
- 美国多个地点
- 游戏状态
- 娱乐, 食品和饮料
- 7,200-9,000 平方英尺
- 建筑设计, 施工管理, 室内设计
- 西雅图摄影作品由 Erik Sven Photography 提供, 辛辛那提摄影作品由以下人员提供：Ross Van Pelt 和 Chris Von Holle
社区环境
风之天使房车度假村及娱乐空间
位于华盛顿州阿灵顿的“风之天使”房车度假村的会所设计灵感源自国家公园的豪华别墅。一个房车大小的门廊是通往度假村的大门，将宾客与入口直接连接，带来无缝衔接的入住体验。度假村提供高雅的露营环境，这正是当今旅行者所追求的。
建筑设计的核心在于室内外空间的衔接，落地窗的设计强化了这一点。宽敞的大厅拥有人字形屋顶、高挑的天花板和一个大型壁炉，是聚会的理想场所。另一个休闲室设有休息区，配备桌上足球和台球桌，并可欣赏户外景色，旨在营造轻松的交谈氛围。
建筑外立面采用的烧杉板（Shou Sugi Ban）炭化木材也延伸至室内，与当地产的雪松木天花板和护墙板相得益彰。一个大型公共火坑，宛如篝火，吸引着宾客们在此相聚交流，鼓励即兴对话。
室内泳池设有天窗，自然光线倾泻而入；入口处的剪刀门可打开，方便客人步入户外。斯克拉拉姆族艺术家布莱恩·佩里为酒店各处创作了充满传统韵味的艺术品，斯蒂拉瓜米什文化部门也提供了其他一些作品。
俱乐部会所之外是度假村的配套设施，包括182个房车停车位、8个蒙古包、带淋浴和洗衣设施的酒店级卫生间、野餐和烧烤棚、一个不拴狗绳的狗狗公园、一条步道、9个篝火坑、匹克球场、一个迷你高尔夫球场和一个儿童游乐场。远处是一座观景亭，可以俯瞰山谷和贝克山的景色。俱乐部会所旨在为整个房车度假村提供一个聚会和娱乐场所，并融入该地区的自然奇观。
消费者体验
皇家绿道大宫殿
MG2 与 Regal Cinemas 合作，在德克萨斯州休斯顿开发了 Regal Greenway Grand Palace。通过分两阶段进行的翻新，现有的影院被重新构想为一个现代化的娱乐场所，包括升级的放映厅、两层楼焕然一新的小吃部以及旨在提升顾客体验的全新游戏厅。
第一阶段的重点是影厅的升级改造，对18个影厅进行了全面重新设计。标准座椅被更换为豪华躺椅，以提升舒适度，布局也经过精心规划，确保每个座位都能拥有清晰的视线。此外，还新增了几个特色影厅，包括配备动感座椅和环境特效的4DX影厅，旨在提供沉浸式多感官体验；以及配备无损环绕立体声和影院最大银幕的RPX影厅，可放映2D和3D电影。
二期工程对剧院的公共空间进行了改造，包括大厅、小卖部和走廊。时尚的新装修、现代化的小卖部以及符合美国残疾人法案（ADA）标准的改造，营造出温馨舒适的无障碍环境。原本利用率不高的零售空间被改造成充满活力的游戏厅和娱乐区，并在走廊沿线增设了电子海报展示柜。
除了休斯顿的这个地点外，MG2 还与 Regal 在美国各地合作开展了多个项目，包括爱达荷州博伊西和马里兰州亨特谷。
更大、更大胆、更好：娱乐中心继续作为“第三空间”脱颖而出
在最近一篇《建筑设计与施工》杂志的文章中，执行主编奎因·珀塞尔探讨了娱乐中心如何将人们聚集在一起，并重点介绍了 MG2 Advisory 关于餐饮娱乐的报告中的一些见解。
《为了刺激：迎合所有人的餐饮娱乐体验》一文指出，成功的餐饮娱乐场所都秉持着热情好客的理念。消费者重视多元化的用餐体验，从堂食到自助餐应有尽有。
通过设计实现饮食娱乐
MG2咨询公司负责人兼创始人 梅丽莎·冈萨雷斯 参加 Colliers 的 Anjee Solanki 主持的 Retail: Recorded 播客节目，讨论餐饮娱乐的发展以及 MG2 Advisory 报告中的发现。
梅丽莎分享了她如何在成本、灵活性和故事性之间取得平衡，从而创造出能够促进联系、社区和难忘体验的空间。
Edgeworks 攀岩和健身项目是西雅图商业日报本周的热门项目
Edgeworks攀岩馆和健身中心 位于华盛顿州贝尔维尤的项目被《西雅图每日商业日报》评为本周最佳项目。
“翻新后的场地总面积达 40,000 平方英尺，其中包括一个 45 英尺高的室内空间，里面布满了攀岩墙、一个新的前台和登记区、公共社交空间、瑜伽室和新的洗手间。”
餐饮娱乐场所必须通过社群和友谊来“赢得”顾客的时间。
最近，编辑 Adam Blair 在 Retail TouchPoints 上重点介绍了 为了刺激：满足所有人的餐饮娱乐体验 深入探讨成功餐饮娱乐场所的关键驱动因素。
“‘吃’之所以排在‘餐饮娱乐’前面是有原因的。人们想要的是一站式服务，如果你能成功做到这一点，就能赢得他们更多的时间和金钱。” Melissa Gonzalez.”
餐饮娱乐被称为 自快餐休闲模式推出以来，对行业最具颠覆性的力量*作为“体验经济”的一部分，餐饮娱乐融合了保龄球、迷你高尔夫等传统热门项目，以及匹克球、冲浪、密室逃脱等新兴项目。虽然这些场所的设计通常以特定活动为导向，并包含互动餐饮、现场表演和创新技术等元素，但业主、经营者和设计师仍需考虑以下因素。 什么 他们的受众真正渴望在这些空间中释放一种联系感，并最终推动重复访问和消费。 在我们的调查中，我们试图了解和确定哪些餐饮娱乐环境特征能为消费者带来最大价值，以及哪些现场设施和活动机会有助于打造难忘的体验。
*罗伯特·汤普森 (Robert Thompson)，Angevin & Co. 首席执行官
完整报告可在本预览页面底部下载。 现在就带我去那里！
我们学到了什么——消费者画像的定义
根据我们的调查，每位受访者都认同以下消费者角色之一，这让我们更深入地了解了他们对餐饮娱乐环境的体验和看法，以及哪些增强型服务能为他们带来最大价值：
48%，Funclusives
定义为：那些喜欢无需成为专家就能享受乐趣，且具有一定程度的易上手性和社交性的体验的人；吸引初学者，那些对游戏或活动不太熟悉的人；食物是体验的次要组成部分。
29%，美食狂热者
定义为：那些希望餐饮体验与娱乐体验相媲美甚至更胜一筹的人；吸引那些将娱乐视为锦上添花、餐饮体验次要的人。
23%，具有竞争性社交
定义为那些更喜欢参与特定活动（例如匹克球、高尔夫、体育博彩）的人；吸引更狂热的粉丝和想要参与其中并进行竞争的人；食物是体验的次要组成部分。
餐饮娱乐的机遇、演变与发展
餐饮娱乐业历史悠久，从提供小吃和啤酒的传统保龄球馆，到提供冰淇淋和刨冰的迷你高尔夫球场，再到配备汽水机和泡泡糖机的游戏厅，不一而足。这种业态经久不衰的原因在于它作为“第三空间”的功能，一个令人感到宾至如归的聚会场所，将娱乐、餐饮和社交体验巧妙融合，从而培养社群感和归属感。纵观当今社会及未来发展的关键驱动因素，我们工作、互动和探索方式的转变都影响着消费者的需求和愿望。数字化持续在全球范围内拓展信息和社群的获取渠道，打造了一个始终互联的社会，同时也带来了一种矛盾的疏离感。这种矛盾促使人们渴望真实的、面对面的活动，渴望通过共享的欢乐、笑声和逃离现实的体验将彼此连接起来。通过研究从Z世代到婴儿潮一代的跨代影响，我们发现了这些环境所蕴含的机遇，它们可以体现人们的渴望，将传统消遣的怀旧情怀与现代创新相结合，提供能够促进社交、带来欢乐、增进友谊和刺激的体验。这些体验将让宾客流连忘返。
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MG2 创造令人难忘的美食和娱乐体验，调动感官，激发玩乐。
作为其中的一部分 十字路口总体规划MG2与ROIC和Edgeworks合作，设计了一座全新的攀岩馆。Edgeworks目前拥有三家分店，提供与攀岩训练相辅相成的健身课程。该攀岩馆在原有3万平方英尺空间的基础上新增了1万平方英尺，于2024年竣工。MG2负责主体结构设计，并处理了项目的所有阶段，从设计到施工管理。这个全方位服务项目还包括一个45英尺高的室内空间，内设攀岩墙、全新的前台和登记区、公共社交空间、瑜伽室、新建卫生间以及对现有卫生间的翻新，为客户提供了一套全面的解决方案。
与体育赛事、现场音乐会和游乐园相比，去电影院观影仍然是消费者眼中最经济实惠且娱乐性十足的户外娱乐方式*。尽管来自家庭流媒体的巨大压力不容忽视，但电影院仍然是户外娱乐的首选场所，能够提供在家无法实现的巨幕观影体验。本报告旨在了解并识别能够为消费者带来最大价值的观影体验要素，以及能够将传统观影体验提升至全新高度的影院配套设施和活动。
*电影基金会 2023
完整报告可在本预览页面底部下载。 现在就带我去那里！
我们学到了什么——消费者画像的定义
根据我们的调查，每位受访者都认同以下几种消费者画像之一，这让我们更深入地了解了他们的观影偏好以及能为他们带来最大价值的设施和服务：
35%，电影极简主义者
指那些偶尔去电影院，但经常在家观看流媒体电影的人；他们喜欢更传统的电影院和售票处体验（爆米花、汽水、大屏幕），而不需要所有花哨的附加服务。
28%，娱乐探索者
定义为以看电影为消磨下午或晚上时光的方式的人群；可能带着孩子，也可能没有孩子——重视那些与观影体验相辅相成的选择，例如娱乐、餐饮或零售。
21%，社交影迷
被定义为那些通常为了社交体验而去看电影的人；他们欣赏电影院始终是进行亲密约会或参与当下文化热潮的场所（例如，巴本海默）。
17%，电影狂热者
定义为经常去电影院并且更喜欢现场观影体验而不是流媒体；对电影这种艺术形式充满热情，从故事讲述到制作，并且重视注重沉浸式观影体验的电影院。
影迷希望从电影院获得怎样的体验
消费者愿意为更优质的体验买单，正如游乐园、百老汇演出或沉浸式艺术装置所展现的那样，电影院也面临着类似的机遇。观众渴望娱乐，即使居家流媒体服务已经普及，他们仍然渴望亲临影院。舒适的座椅、良好的视野和爆米花一直是观影的基本要素，但消费者的行为和对影院体验的期望正在不断变化。他们开始追求一切便利，尤其是在智能手机普及之后，后疫情时代，舒适度已成为不可或缺的要素。此外，许多消费者如今自诩为“美食家”，他们希望在观影的同时享受精致独特的餐饮体验。这些不断变化的行为和偏好为影院运营商提供了机遇，他们可以拓展服务范围，为消费者带来惊喜和愉悦，让他们有更多理由走进影院。
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客户项目
Arena Sports
全年运营的体育娱乐场地
MG2与Arena Sports合作，设计了首个位于Mill Creek的体育娱乐场馆。Arena Sports专注于家庭娱乐活动，重点发展室内足球运动。他们希望拥有充满活力的运动空间，并提供扩展服务，不仅可以汇聚运动员，也可以增添与家人和社区的纽带。
基于以上需求，MG2打造了可满足家庭娱乐项目的室内设施，其中包括场内餐饮设施、保龄球场、激光枪战游戏、攀岩、游戏机、充气游乐场和攀绳梯课程。设计的重要组成部分还包括用于举办特别活动、私人聚会和公司办公的便利设施。占地9100多平米的设施采用高效实用的布局，带有开放空间， 70个天窗保证了良好的自然采光。不论是退役的专业运动员、周末前来的业余爱好者，还是希望丰富孩子活动项目的家长，这一新建的体育中心可以满足不同人群的不同需求。
社区环境
美食广场和娱乐场所
MG2 精心打造的 40,000 平方英尺空间，旨在成为一个集餐饮、社交聚会于一体的品牌体验场所，提供丰富多样的美食、饮品和娱乐选择。这里不仅是社区的中心，也是周边街区的聚集地，提供从快餐到全方位服务的餐饮选择。一楼设有灵活的市集和户外餐饮娱乐区，二楼则延伸至其他区域，设有国家级娱乐场所、现场音乐表演区以及户外露台酒吧和餐厅。本地化、科技融合和可持续发展是这一灵活空间设计的核心理念。
消费者体验
西雅图巧克力工厂之旅
一次展示真正的糖果
与西雅图巧克力公司建立合作伙伴关系的几年来，他们的首席执行官和创始人邀请MG2为他们的工厂设计了一个难忘的互动式参观体验。通过品尝巧克力，并亲眼目睹导致糖果制作的详细步骤，参观者将深入了解西雅图巧克力品牌为何如此与众不同。
该技术过程涉及数十个运动部件，需要对现有工厂进行研究。与当地管辖区的会议对于将工业用团体设施转变为吸引人的公共空间，同时利用成本有效的设计解决方案至关重要。
这些旅行团将客户引导至明亮的品红色走道，将他们沉浸在幕后的产品制造，分类和包装方式中。然后，它带领客人进入一个互动式教室，教室配有品味栏，配以定制桌子，罐子和瓶盖。这是一种多感官，独一无二的品牌体验，从客人进入标志性零售空间开始就让他们沉浸其中，并提高了工厂参观的门槛。
消费者体验
逃生游戏
解开物理谜团
就在五年前，您很难在附近找到逃生室。但是，今天，可用的冒险数量猛增，仅在美国就增加了2400%。作为天生的难题解决者，他们日复一日地在复杂的物理环境中工作，当《逃脱游戏》的创始人与我们的团队在佐治亚州亚特兰大建立原型合作时，MG2设计师就满月了。
MG2整合了The Escape Game内部团队精心设计的独特逃生室技术，与利益相关者共同努力，为未来的地点注入了原型体验设计，品牌标准和项目流程。客户还获得了MG2与当地司法管辖区紧密合作以应对这种独特类型的项目所面临的具有挑战性的建筑法规要求的经验的附加价值。
逃脱游戏体验融合了强大，一致的品牌标识属性，同时为客户在每个空间提供一种独一无二的娱乐体验。 MG2协助The Escape Game在佐治亚州亚特兰大开设了第一家分店，并继续在概念开发方面进行合作，因为它们已扩展到内华达州，加利福尼亚州和西北太平洋地区。
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